Metakids campagne 2026

We ontwikkelden een gelaagde Meta-campagne rond het verhaal van Charlie. Charlie heeft een metabole ziekte waarvoor nog geen behandeling bestaat. Metabole ziekten zijn de dodelijkste ziekten onder kinderen in Nederland. Dat maakt tijd kostbaar, voor Charlie en voor duizenden andere kinderen. Onderzoek is de enige manier om dat te veranderen. 

De opzet voor de campagne was een Touch, Tell en Sell-structuur waarin elke fase een eigen rol had.

Korte video ads van 8 en 15 seconden zorgden voor breed bereik en eerste betrokkenheid. Charlie stond centraal. Haar blik, haar verhaal. In deze fase lag de focus op bewustwording en engagement.

Aangeleverd door Metakids en geproduceerd door Suzan Hilhorst

Tell – verdiepen en duiden

Met statische ads en sterke in-visual quotes uit een interview met Charlies moeder brachten we verdieping. Voor mensen die al interesse toonden, gaven we context: wat zijn metabole ziekten en waarom is onderzoek zo hard nodig?

Sell – richting actie

In de laatste fase stuurden we op traffic naar de landingspagina Elk moment telt. Met heldere visuals en twee duidelijke routes: meer informatie of doneren. 

Gedurende de campagne werkten we met meerdere creatives en varianten, zodat het algoritme optimaal kon leren en presteren. Alles werd continu gemonitord en bijgestuurd.

De campagne deed precies wat hij moest doen: aandacht omzetten in betrokkenheid en betrokkenheid in actie. In de Touch-fase werd de verwachte engagement ruim overtroffen. Het aantal ThruPlays en 2-seconden weergaven lag 2x zo hoog als verwacht. Het verhaal van Charlie werd niet alleen gezien, maar ook daadwerkelijk bekeken.

Die sterke start werkte door in de rest van de funnel. Het websiteverkeer vanuit de Tell- en Sell-fases lag bijna 55% hoger dan vooraf ingeschat en de gemiddelde kosten per klik vielen  29% lager uit. Meer bezoekers dus, tegen lagere kosten.

Paid social was daarmee de aanjager van het totale online bereik: 54% van alle website bezoeken in deze periode werden direct aan de campagne toegeschreven. In combinatie met de radio- en tv-inzet zorgde dit bovendien voor een stijging van bijna 125% in organisch zoekverkeer. Zichtbaarheid werd zo meetbare groei. Uiteraard ook met nieuwe campagne inzichten voor in de toekomst, die we samen evalueren en bij een volgende social campagne meenemen.

De kracht zat in de balans. Het verhaal van Charlie raakt direct, maar vraagt om zorgvuldige inzet. Door emotie te combineren met een doordachte funnel en duidelijke keuzes per fase bleef de campagne geloofwaardig én effectief. Elk onderdeel had een functie. Door te werken met gelaagdheid, herkenbare verhalen en slimme retargeting bouw je niet alleen bereik op, maar ook begrip en betrokkenheid. 

Metakids en Key werken al 6 jaar samen, wat merkbaar was in het proces. Er was wederzijds vertrouwen, ruimte om scherp te zijn en snelheid in besluitvorming. Dat maakte het mogelijk om creatie en media echt als één geheel te laten werken.